Еластичність попиту

Загальновідомо, що   підвищення ціни на товар спричиняє зменшення попиту на нього і збільшення пропозиції цього товару. Зниження ж ціни має протилежний ефект: попит на товар зростає, а пропозиція його падає. Тобто попит і пропозиція змінюються залежно від зміни ціни. Але різні товари по-різному реагують на зміну ціни. Величину реагування (зміни в процентах) попиту чи пропозиції на зміну ціни (у процентах) економісти називають еластичністю попиту чи пропозиції за ціною.
Тобто, поняття еластичності показує взаємозв’язок між змінами ціни і обсягом проданих товарів.
Найбільш прийнятною одиницею виміру еластичності попиту – відсоток. Цей показник дає можливість з’ясувати на скільки відсотків зменшився обсяг продажу товарів у результаті зміни ціни на одиницю товару на 1%.
Цінову еластичність попиту обчислюють за формулою: Еn = зміна величини попиту (%) / зміна ціни (%).
Різні товари мають різну еластичність попиту. Попит на речі першої необхідності (наприклад, продукти харчування, ліки) слабко реагує на зміну ціни, тоді як попит на подорож літаком чи на обіди в ресторані дуже чутливий.
Розрізняють 5 типів еластичності попиту.
Еластичний  – ціна зросла на1-2 %, обсяг продажу збільшився на 10-15 %;
Одинична еластичність – ціна зросла на 1 %, а обсяг продажу зменшився на 1 %;
Попит майже не еластичний – ціна зменшилась на 15 %, а обсяг продажу збільшився на 1 %;
Попит дуже еластичний – ціна залишилась не змінною, але продаж зростає.
Попит зовсім не еластичний – покупець купує товар у кількості яка не залежить від його ціни. Це стосується лише товарів першої необхідності, споживання яких обмежити важко.
Можна назвати ряд факторів, які визначають еластичність попиту:
1.    Головним фактором, що впливає на еластичність попиту, є кількість і близькість замінників. Товари, які мають добрі замінники, мають еластичніший попит. Наприклад, попит на цукор набагато еластичніший, ніж попит на сіль, бо сіль не можна замінити нічим іншим, як, наприклад, цукор,  замінюється медом, варенням і т.д. важливо й інше – еластичність попиту підвищується, коли люди добре інформовані про існування замінників, про їх якість та ціни.
2.    Частка бюджету споживача, що йде на купівлю товару. Товари з високою вартістю мають еластичніший попит, бо займають велику частку у доході людини. Попит на товар з невисокою ціною дуже мало залежить від того, як змінюється ціна на нього.
3.    Потреба в товарі. Товари першої необхідності мають нееластичний попит. Попит на товари розкоші (наприклад, закордонні путівки) є набагато еластичнішим, люди дуже чутливі до найменших змін в цінах.
4.    Період часу, необхідний для пристосування до змін у цінах. Еластичність попиту зростає з плином часу. Люди протягом деякого періоду встигають звикнути до зміни в ціні або ж вони знаходять нові замінники, нові способи використання товару.